Как скрестить маркетологов с P&L?
Новая встреча CFO Club Ukraine была посвящена теме «Как скрестить маркетолога и P&L?». Приглашенный спикер –
Дмитрий Джеджула, маркетолог с 19-летним опытом управления в различных отраслях – от продуктов питания до работы в сфере IT. С точки зрения учета, инвестиции и расходы на маркетинг не отличаются от других, сложности возникают тогда, когда предпринимаются попытки замера его эффективности.
Главным измерителем в данном случае должен быть ответ на вопрос «Достиг ли маркетинг поставленных целей с помощью выделенных ресурсов и в контексте данного бизнеса или нет?» Вместо этого предпринимаются попытки оценить, насколько хороший был маркетинг. Не бывает плохого или хорошего маркетинга, бывает маркетинг, адекватный задаче и контексту или неадекватный. Контекст в данном случае – это также бюджет, который выделяется на продвижение. Использование каких инструментов маркетинга оправдано с точки зрения вашей стратегии и бюджета? Есть ли у вашего бизнеса обоснования 365 дней в году ежедневно крутить рекламу по TV? В этом отношении P&L – очень хороший маркер, в правильном направлении двигается маркетинг или нет.
СПИКЕР: Дмитрий Джеджула