событие

2019-02-12, Мастер-класс Дмитрия Джеджулы
Гостевое посещение

дата

12/02/2019

Как скрестить маркетологов с P&L?

Новая встреча CFO Club Ukraine была посвящена теме «Как скрестить маркетолога и P&L?». Приглашенный спикер –

Дмитрий Джеджула, маркетолог с 19-летним опытом управления в различных отраслях – от продуктов питания до работы в сфере IT. С точки зрения учета, инвестиции и расходы на маркетинг не отличаются от других, сложности возникают тогда, когда предпринимаются попытки замера его эффективности.

Главным измерителем в данном случае должен быть ответ на вопрос «Достиг ли маркетинг поставленных целей с помощью выделенных ресурсов и в контексте данного бизнеса или нет?» Вместо этого предпринимаются попытки оценить, насколько хороший был маркетинг. Не бывает плохого или хорошего маркетинга, бывает маркетинг, адекватный задаче и контексту или неадекватный. Контекст в данном случае – это также бюджет, который выделяется на продвижение. Использование каких инструментов маркетинга оправдано с точки зрения вашей стратегии и бюджета? Есть ли у вашего бизнеса обоснования 365 дней в году ежедневно крутить рекламу по TV? В этом отношении P&L – очень хороший маркер, в правильном направлении двигается маркетинг или нет.

 

СПИКЕР: Дмитрий Джеджула

19-ый год работает в управлении маркетингом на украинских рынках продуктов питания, IT-дистрибуции и продуктовом IT, в телекоме, медиа, бизнес-образовании, рознице и ресторанном бизнесе. Создавал и развивал корпоративные и потребительские бренды, среди которых «Смак», «Фрутіко», «WEGA Distribution», kmbs, «Голден Телеком», «Світонлайн», Beeline Business, KM CORE, CDMAua, Viasat, UA.TVby Viasat, ЛІГА:ЗАКОН и другие. 4 года руководил собственным консалтинговым бизнесом в отрасли стратегического маркетинги и брендинга. В ноябре 2018 начал работать СМО (директором по маркетингу) SOCAR Energy Ukraine. С 2007 года непрерывно Дмитрий член жури Effie Awards Ukraine. С 2005 года считает маркетинг мощным инструментом изменений, что неоднократно доказывал своей практикой. В 2015 стартовал с супругой и талантливым маркетинг-директором Юлией Шиловой образовательную инициативу «Dzh-Shi Marketing Family: 25+ років у маркетингу на двох™», которой они занимаются в свободное время. Экономист, Executive MBA и кризисный менеджер по образованию.
Этих пять фраз разносторонее описывают жизненное и профессионально кредо Дмитрия:
1. Love it, change it, or leave it. (H. Ford) — Люби этот бизнес, или измени этот бизнес, или уходи в другой! (Генри Форд о деле)
2. Blame no one, expect nothing, do something. — Никого не обвиняй, ничего не ожидай, что-нибудь сделай (Поговорка)
3. Good, better, best. Never rest, till good is better, and better’s best. — Никогда не останавливайся, пока хорошее не станет лучшим, а лучшее — наилучшим. (Детское стихотворение)
4. Keep walking, or running, but never stop flying. — Можешь ити, можешь бежать, но никогда не переставай летать! (Дмитрий Джеджула)
5. Dum vivo, prosum. — Пока я жив, у меня все отлично! (…потому что все еще можно изменить) (Латинская поговорка)